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国内快时尚品牌未来将走向何方?

华衣网2018-06-18 23:39:15

  快时尚概念早已存在,但却是在2006年,ZARA、H&M等国际快时尚品牌进入中国后,才在国内市场正式爆发。当中国消费者为之疯狂的同时,国内服装企业/品牌也开始探秘快时尚模式。我们应该看到快时尚模式的优势和劣势所在,三代快时尚品牌的变迁之路,也让我们谨记成功模式并非一成不变。而当快时尚大潮逐渐冷却,国内快时尚品牌未来将走向何方?这或许是所有服装人,尤其是已经在快时尚道路上前行的服装人所要思考的问题。



  什么是快时尚?


  “快时尚”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,时至上世纪末到本世纪初,“快速时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以低廉的价格流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。

  自2006年,ZARA、H&M等国际快时尚品牌进入中国,快时尚便被贴上了三个最简洁精准的个性标签"快、狠、准"!而“快时尚这一运营模式,也在中国市场掀起了一股热潮。



  快时尚发展三部曲


  快时尚品牌发展也有着一个递进的过程,我们可以简单的列出快时尚品牌发展三部曲。



  快时尚的优势


  根据对ZARA、H&M等快时尚代表性企业/品牌的观察研究,我们可以发现,相比传统服饰品牌,快时尚品牌主要有着四大优势:紧随时尚潮流、上新速度快、限量发售、大众化价格。



  快时尚的劣势


  除了以上四大优势以外,快时尚也存在着一定的劣势。追求低价低成本、快速上新、紧跟时尚必然存在的产品质量问题、环保问题,以及涉嫌抄袭的问题之外,缺少自我原创设计而导致的产品时尚不够经典持久、新鲜感流逝快速也是快时尚品牌所要正视的现象。



  中国式快时尚品牌的“变形记”


  随着Zara、H&M、优衣库等国外快时尚品牌在中国抢占市场,国内也有越来越多的企业/品牌将视线转向快时尚模式。来自国外品牌的挑战,自身对快时尚模式认识的不足、其他国内品牌的竞争——中国服装品牌的快时尚之路,便在这种内外压力之下蹒跚前行。如何走出自己的道路?如何推出真正的“中国式快时尚品牌”?除了全新创立的快时尚品牌,针对快时尚的优势与劣势进行深入研究后,国内已经成熟的服装品牌也在不断尝试。

  拉夏贝尔的转型便是一出中国式快时尚品牌的“变形记”。


  多品牌战略、快速铺设终端店铺、一年上千款新品的推出,相对平价的价格,以及在此基础上对于原创设计、个性化设计的重视与加强。这是非典型快时尚品牌的中国式发展,这也是中国式快时尚女装品牌的变形方向指引。

  除此之外,整合式多品牌集合店、单品牌多品类产品生活馆等,也是中国式快时尚的探索方向。




  慢时尚的逆袭



  时间往往可以改变很多人事物。包括曾经热衷于快时尚消费的顾客,也包括即将迈入消费主流群体的年轻一代消费者。消费理念的改变,不只是体现在原有消费者的成熟上,也体现在新一季消费群体整体消费观念的提升。对服饰个性、原创、经典持久的要求,正逐渐消磨快时尚品牌的主打卖点。

  一句自然健康面料的承诺,一款仅此一家的衣服,一段打动人心的故事,一种从心向往的生活态度的传递,以及一个静下来慢慢品味的空间……慢时尚细细雕琢品牌,不盲目求快,不追求无限大的销量,而是在快时尚的硝烟里,给你另一种与众不同的选择,这一选择,是你越是纯粹青春越向往的个性,是你年龄越是增长越被酝酿得香醇的美酒。

  我们可以看到,慢时尚正在逆袭!


  快时尚未来发展趋势


  面对慢时尚的逆袭,面对电商对快时尚“低价、上新快、选择多、时尚度高”的全线冲击,快时尚未来发展似乎显得不够美好。

  但我们依旧应该看到,这些困境、劣势下的机遇和可能。

  ZARA、H&M在国内市场的销售正不断下滑,但被定义为快时尚品牌第三代的优衣库却依旧在不久前的双11销售中取得过亿的成绩并位居榜首。这显然是对来自电商以及传统品牌乃至慢时尚品牌的最强有力反击。


  曾经被定位为只有“基本款”的优衣库做了什么?市场的趋势走向和客户的需求永远是第一位,如何在符合市场走势、客户需求的前提下,加强自身营销理念和品牌定位的最大化融合,也是优衣库以及迅销旗下另一快时尚品牌GU增长不俗的根本所在。


  除此之外,ZARA、H&M也开始打环保牌。H&M成立了“H&M环保自觉行动基金会”,用柑橘皮制成布料,还支持用废弃棉制作新织物的芬兰项目,并在2013年就开始推出回收旧衣计划。Zara用西班牙Jeanologia公司的新技术,来取代传统的化学药剂漂白技术。尽管那些单独推出环保线,并不实用舒适,但这样的绿色营销手段,显然是化危机为商机的经营趋势。

  而在增强原创上,近年来,快时尚品牌也在不断推出设计师联名系列,以此弥补在设计上的弱点。



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